La situación de intensidad o rivalidad en el sector es Alta. No existen acuerdos de mercado y existe escasa diferenciación de los productos, además de una ligera capacidad excedente y factores que incrementan la rivalidad. Por otro lado, hay muchos competidores (miles de empresas en todo el mundo) y las barreras de salida (al igual que las de entrada) no son significativas, dado la baja intensidad en capital, lo que lo convierte en un sector dinámico.
Otro factor que acrecienta la rivalidad en el sector es la ausencia de relevancia marquista, aunque éste factor se ve atenuado por las diferencias de estilo y la heterogeneidad y variedad de la oferta.